Безусловно, владельцы ресурсов должны уметь подчеркнуть конкурентные преимущества размещения, среди которых независимая и разнообразная статистика, многообразие форматов размещения и обширное таргетирование. Это кроме того, что рекламодатель получает уникальную возможность получить размещение на уникальном ресурсе (если он действительно таковой).
Но положа руку на сердце… все ли владельцы ресурсов абсолютно на стороне тех, кто рекламу размешает? В идеале – да.
Но часто мы встречаем идеал? А потому особенности размещения через ADFOX хорошо бы знать и рекламодателю. Более того, с настороженностью относиться к тем ресурсам, на которых предлагают разместить рекламу не через ADFOX, а через «прикрученные» к CMS сайта «крутилки» со статистикой, которая не может не вызывать скепсис.
Доступ к информации по размещению
Реализуют его владельцы ресурсов через создание аккаунта рекламодателя и его ассистентов. Последних может быть несколько, а не один.
В базе вы сразу же получаете доступ к многочисленным стандартным отчетам. А если запросите доступ к Конструктору отчетов – сможете формировать отчеты, которые необходимы именно вам.
Нюанс по ассистентам. Их права могут быть одинаковые или различаться. Как вам удобнее – решать вам.
Не обижайтесь, если из предосторожности владелец откажется предоставить рекламодателю (ассистентам рекламодателя) возможность самостоятельно размещать/менять баннеры. Законом «О рекламе» предусмотрена ответственность не только рекламодателя, но и рекламораспространителя. Все, что необходимо вам сделают оперативно, но после проверки. Да и вам так будет спокойнее.
Форматы размещения
Разумеется, о том какие именно форматы (изображение, HTML-баннер, видео и др.) доступны на том или ином ресурсе, лучше всего расскажет владелец.
Но, как правило, используют они не все, а наиболее востребованные возможности ADFOX. А рекламодателю никто не запрещает «ознакомиться со всем списком» в разделе Баннеры.
И если на сайте нет того, что нужно/хочется вам, как правило, владельцы на встречу заказчику идут. Особенно, если ваши «хотелки» будут подкреплены соответствующим бюджетом.
Таргетирование
Смысл – вводить те или иные ограничения по показам для достижения максимального охвата необходимой аудитории.
По большому счету первые ограничения, которые в ADFOX к таргетированию не отнесены, могут задать еще при создании компании:
— количество показов (кликов) всего/ в сутки/ в час;
— период размещения: дата/время начала и дата/время завершения.
Работает так: какой из двух показателей «количество показов (кликов) всего» или «дата/время завершения» будет достигнут раньше, тогда показы и будут прекращены.
Но есть и другие. Условно по степени трудозатрат владельца ресурса их можно разделить на две группы:
— доступные;
— условно доступные.
В последнем случае – вплоть до того, что придется изменять коды вызова рекламы. Будьте готовы к тому, что на такое пойдет не каждый.
Что еще нужно знать о таргетировании в ADFOX? Eго можно задать на двух уровнях: Кампания и Баннер. Последних в Кампании может быть много. И устроено так, упрощенно, если в таргетировании Баннера установлен частный, по сравнению с Кампанией, случай, то в отношении показов Баннера срабатывает именно его таргетирование.
Доступное таргетирование
Время показов
Сразу отмечу, что функционал по этому показателю в Кампании чуть более шире.
На ее уровне можно задать:
количество показов в сутки/ в час по тому или иному дню недели;
изменить способ учета времени посетителя (по умолчанию – используют Московское, но возможно установить и местное время пользователя).
На уровне баннера первого параметра нет, а в качестве второго используют тот, что установлен по Кампании в целом.
По дням недели/часам
Имеет смысл использовать, например, тем, кто в большей степени завязан на телефонные звонки, но по выходным, в обед и ночью не работает.
По дням месяца
Например, на сайте рекламодателя, для которого главное переходы при клике на баннер, на какую-то дату месяца запланировано техобслуживание. Будет логичным, если на этот день показы не делать.
Частота показов
Доступно три различных параметра, которые можно разными способами варьировать, сначала перечислю, после чего будут несколько слов о смысловой нагрузке.
В Общих настройках:
Максимальное количество показов посетителю;
Максимальное количество переходов для посетителя;
Дата начала периода.
В Настройках по показам:
Период частоты показов (варианты: не задано, 1 час, 4 часа, 6 часов, 12 часов, сутки, неделя, 14 дней, месяц, другой период);
Специальный период показов (часы:минуты), его установка становится доступна, если в «Периоде частоты показов» включен «другой период»;
Количество показов за период;
Минимальный период между показами (часы:минуты:секунды).
В Настройках по переходам – все аналогично Настройкам по показам, за тем исключением, что мерилом становится не показ, а переход.
Теперь о смыслах.
Предположим, что вы размещаете Кампанию на три месяца с тремя баннерами для смартфона, планшета и десктопа, а Владелец сайта продает показы, а не клики.
И несмотря на последнее вы можете выбрать, что именно для вас при контакте с конкретным посетителем важнее: показать баннер не более какого-то количества раз или показывать «до победного», т.е. до клика.
Разумеется, выбор зависит от того, что именно вы рекламируете и каким образом. Но он есть.
Главное, что разумность и стоимость контактирования с посетителем определять вам.
И по факту для ограничения частоты показов/кликов есть два инструмента по определению периода, длинный и короткий. Длинный, например, период всей рекламной компании, и короткий, например, сутки.
На коротком (сутки) можно установить, например, 5 показов (2 перехода), а на длинном — 25 показов (5 переходов). Можно и меньше или больше, короткий период может быть иным.
Главное, разумно определить: когда для рекламодателя начинается предел бессмысленности контактирования с конкретным посетителем ресурса, кроме того, предел, за которым у посетителя ресурса начинается раздражение от назойливости одной и той же рекламы.
И определять эти пределы рекламодатель имеет право. Хотя для владельца сайта, понятно, чем больше, тем лучше.
География показов
Если ограничений нет, то показывать вашу рекламу будут посетителям всего мира.
Но если оно вам не надо, показы по географии можно ограничить. Например, для «Россия» можно выбрать Округ/Регион/Город (последнее – в отношении крупных).
Но тут есть нюанс. К сожалению, точное определение географии региона посетителя с мобильным устройством и мобильным интернетом проблематично. Вернее, учитывается тот, что декларирует оператор мобильной связи. Причем, разные декларируют по-разному, иногда еще и в зависимости от макрорегиона оператора.
Для посетителя с мобильным устройством и интернетом проводным, хоть и через Wi-Fi, такой проблемы нет.
И если вам нужен (и установлен) только конкретный регион, вы в некоторой части теряете потенциальных клиентов (тех, что не тольно с мобильным устройством, но и с мобильным интернетом).
Не критично? Не забиваете себе голову.
Критично? Уточняете нюансы региональной привязки у региональных представителей мобильной связи (например, для МТС может быть Москва вне зависимости от региона привязки sim-ки). Да, какое-то количество показов будет и на чужую аудиторию, но свою вы охватите максимально.
UPD! В ADFOX добавили таргетинг как и в РСЯ — по точкам и диаметру окружности на карте: «Регион на карте» в ADFOX – а кому оно надо?
Расположение рекламного баннера
По большому счету, если рекламодателю продают «видимый показ», в каком именно месте он произойдет – особого значения не имеет.
Но выбирать рекламодателю. Единственно… Неплохо бы не забывать учитывать и психологию посетителя. На ресурс приходят не для того, чтобы увидеть рекламу, а за контентом.
И если главное клик…
Странный рекламодатель помнит про когда-то услышанную «магию первого экрана», правда, уже не помнит в каком контексте.
Продвинутый ставит себя на место посетителя и определяет, когда он готов «уйти», т.е. максимально эффективное место для клика (для видео – несколько иначе).
С показами, когда важнее «отпечатать в мозг», несколько иначе.
А для владельца сайта, повторю, чем больше, тем лучше. Если вы откажетесь от показов после контента и ниже, не расстроится. По двум причинам: вероятность превращения «загрузки баннера» в «видимый показ» на верхних позициях выше, а показы РСЯ на нижних – дороже.
И еще. Не забывайте уточнить что именно означает то или иное наименование расположения. По умолчанию в ADFOX их три: верх/середина/низ страницы. Но у владельца ресурса могут быть и иные.
URL-страниц
Можно указать допустимые шаблоны URL или запрещенные.
Единственно, для эффективного использования этой возможности и URL ресурса должен иметь четкую и древовидную структуру (что не всегда), и вы эту структуру должны знать и соотносить с собственными потребностями.
IP-посетителя
Можно указать допустимые или запрещенные.
Особенно актуально для операторов интернета.
Согласитесь, бессмысленно рекламировать бренд в целом уже своим клиентам. Какую-то новую услугу – логично. А факт подключения – точно надо? Может быть в этой части сосредоточиться на клиентах конкурентов?
Тип устройства
Вариантов несколько. И рекламодатель имеет право выбирать.
Единственно, до выбора хорошо бы уточнить у владельца ресурса, каким образом организован код вызова рекламы.
Если для каждой позиции рекламная площадка одна – использовать даже нужно.
Если же для каждой позиции три рекламных площадки и вызов той или иной зависит от ширины монитора, выбирать можно, но бессмысленно. Но если рекламодатель любитель делать из масла масляное – почему бы и нет?
Операционная система посетителя
Выбор большой. И, пожалуй, для большинства рекламодателей значения не имеет.
Но есть частные случаи. Например, реклама приложений для гаджета.
Сможете сформулировать сами, на каких операционных системах лучше не показывать рекламу с переходом на Google Pay? А c переходом на App Store?
Спору нет, показывать можно всем.
Но все же, на ваш взгляд, насколько эффективен показ посетителю с Android показ рекламы с переходом App Store?
А для владельца, ресурса, напомню, чем больше, тем лучше. И в данном случае раздражение от неудачного перехода посетитель скорее соотнесет с рекламодателем, чем с владельцем ресурса.
Браузер посетителя
И снова — выбор большой. И снова, пожалуй, для большинства рекламодателей значения не имеет.
Но если у вас частный случай связанный с браузерами – возможность ограничить, чтобы понапрасну не тратить деньги, есть.
Условно доступное таргетирование
Почему доступное, но условно? Напомню.
Первое, отсутствуют «в базе», для получения доступа владелец сайта должен обратиться в поддержку.
Второе, часть из условно доступных, после обращения в поддержку и подключения – за дополнительную плату.
Третье, часть из них – требует изменения кода вызова рекламы.
Перечислю от простого к более сложному. А пользоваться ли – решать рекламодателю. Как минимум, соотнеся цену и качество.
Соцдем
Для настройки этого таргетирования можно использовать характеристики:
пол;
возраст;
доход.
Для подключения необходимо только обращение в поддержку. Следовательно, если эти параметры необходимы рекламодателю, увеличение бюджета скорее всего не потребуется.
Единственно, доступ к отчетам по соцдему отключен для всех рекламодателей аккаунта. Не забудьте проверить, что владелец ресурса доступ включил.
Сегменты Яндекс.Аудиторий
Яндекс.Аудитории позволяют создавать сегменты на основе загружаемых данных — адресов электронной почты, номеров мобильных телефонов или ID мобильных устройств, а также использовать сегменты внешних DMP.
Условия использования сегментов:
Сегменты на основе загружаемых данных и сегменты похожих пользователей (технология Look-alike) бесплатны.
Публичные сегменты на основе данных DMP предоставляются за отдельную плату — в интерфейсе Яндекс.Аудиторий указана стоимость за тысячу показов (CPM). Важно! Стоимость сегмента фиксируется на момент создания рекламной кампании.
Приватные сегменты на основе данных DMP бесплатны. Доступ к таким сегментам предоставляет владелец.
Если вы знакомы с Яндекс.Аудитория, понимаете, что именно вам нужно и как использовать для ваших задач, оно есть.
Но будьте готовы, что часть функционала – только за дополнительную плату. Соответственно, без дополнительного бюджета получить от владельца ресурса проблематично.
С другой стороны, вполне возможно, что даже без дополнительных расходов владельца ресурса, ваши предпочтения затронут премиальную часть аудитории. Как следствие, вполне резонным будет желание отдать ее и только ее за дополнительное вознаграждение.
UPD! В ADFOX добавили таргетинг по интересам: ADFOX: 10 сегментов Crypta – интересы рулят?
Ключевые слова и фразы
Кроме обращения в поддержку, требует изменения кода вызова рекламы.
Ключевых слов может быть не более десяти. Ключевая фраза – только одна.
Вариантов использования таргетирования по ключевым словам или фразам множество. Можно, к примеру, подставлять в код вставки поисковые запросы пользователей или информацию, вводимую пользователями в форму. Можно настроить таргетирование по имени пользователя или по увлечениям, используя, таким образом, пользовательскую базу для более точного выделения целевой аудитории.
Рекламодатель понимает для чего ему это нужно? Возможность в наличии. Другой вопрос: за ради чего владелец сайта согласится такую возможность предоставить.
И дело не только в необходимости поменять коды вызова. Обратили внимание, что ключевых слов и фраз в коде вызова рекламы может быть ограниченное число? Если предоставить одному рекламодателю, для другого может и не хватить.
Как следствие, рекламодатель, если ему действительно нужно, должен быть готов предложить эксклюзивные условия.
Дополнительные таргетинги
Помимо уже существующих вариантов таргетирования (по времени, по частоте, по географии и т.д.), администратор аккаунта может задать до 63 дополнительных характеристик с произвольными значениями и таргетировать по ним свои кампании.
Владелец ресурса обращается в поддержку, получает доступ, формирует дополнительные характеристики, изменяет код вызова рекламы.
Если эти этапы уже пройдены, с возможностью использовать скорее всего проблем не будет, кроме дополнительных затрат на компанию. При условии, что среди заданных характеристик есть те, что необходимы рекламодателю.
А если нет? Владелец ресурса по просьбе рекламодателя снова формирует дополнительные характеристики, изменяет код вызова рекламы. За дополнительное вознаграждение – скорее всего.
И при его определении наверняка учтет, что любое увеличение кода (в т.ч. в части кода вызова рекламы) не ускоряет загрузку страницы ресурса. Скорее, наоборот. А посетители такое не любят.
Логическое таргетирование
В логическом таргетировании поддерживаются дополнительные таргетинги.
Все виды таргетирования в ADFOX работают по условию «И». Что означает, если для рекламной кампании настроить таргетирование по каким-либо двум условиям, показ возможен только при их одновременном соблюдении. Например, география и частота. Или по IP и операционным системам. Главное – посетитель должен соответствовать сразу всем заданным характеристикам.
А логическое таргетирование позволяет указать значения для показа рекламной кампании с условиями И / ИЛИ / НЕ.
Иными словами, для изысканных рекламодателей ресурсов с большой аудиторией.
Единственно, что можно добавить, такие есть. И рекламодатели. И ресурсы.