Напомню, новый вид блока для смартфона в РСЯ появился в марте 2022 года. И тогда подробно его не рассматривал, восполняю.
Возможно, именно он вас встретил на этой странице. Понравилось? В данном случае Полноэкранный блок РСЯ подключен, через ADFOX, код которого размещен в конце <body>, т.е. совершенно не по рекомендациям Яндекса. Благодаря этому есть небольшая пауза между открытием страницы и показом рекламы. И еще, код вызова размещен только на двух страницах сайта, а не на всех страницах сайта, т.е. тоже не по рекомендациям Яндекса. Цель размещения — исключительно для визуализации предмета описания.
И еще напомню, что до мартовского обновления полноэкранное отображение рекламы, так же для смартфона, было доступно как один из шаблонов дизайна в любом RTB блоке. И в этом была возможность гибко менять настройки по собственному усмотрению.
Но Яндекс решил, что новое лучше старого – Яндекс сделал.
Переиначили в марте, правда, «на скорую руку». Потому и потребовалось вносить изменения буквально через месяц. К тому же в изначальном варианте отсутствовала возможность «привязки» полноэкранного блока РСЯ к аналогичному блоку ADFOX.
А теперь об изменениях, о которых поддержка РСЯ сообщила на прошлой неделе, подробнее.
Настройки Полноэкранного блока
На вкладке выбора шаблонов появилась правая колонка, в которой и разместили доступные на этот момент настройки.
Главное в настройках — максимальное число показов блока уникальному посетителю (1, 2 или 3)
за период, который может быть от 5-ти минут до суток.
По умолчанию, если вы заметили, установлено «1 показ блока уникальному посетителю каждые 5 минут».
Еще есть «разрешенные» и «запрещенные» разделы, что предполагает размещение кода полноэкранного блока на всех страницах сайта. По умолчанию они пусты.
Чем настройки и рекомендации РСЯ не вдохновили
Увы, но разработчики пошли по пути наиболее простому, проторенному ранее. Максимальное число на период – настройка для полноэкранного блока точно не лучшая.
Посмотрите статистику своего сайта в части числа просмотров страниц на посетителя, не среднюю, а отчет по всем. Какова доля тех, кто посмотрел не более 1 страницы? Думаю, что не маленькая.
Мало того, что РСЯ предлагает всем посетителям с мобильных устройств начинать знакомство с публикациями вашего сайта с полноэкранной рекламы, так еще для очень многих такая «радушная» встреча будет всегда. Вас бы такое порадовало? Не думаю.
А как могло бы быть иначе?
Не «Максимальное число на период», а «Число просмотров страниц до показа рекламы». Например, просмотрел посетитель 2-3 страницы, пообвык, только после этого вы ему полноэкранку. Не раньше. В крайнем случае, если не «Число просмотров страниц» до показа рекламы, то хотя бы «время (минуты, секунды)».
Но Яндекс решил не заморачиваться. Лично мое мнение – если решили создать новый вид блока, могли бы «копнуть поглубже».
Следующее. Разработчики РСЯ поясняют, что
Полноэкранный блок можно добавлять, даже если у сайта нет отдельной мобильной версии. В этом случае он будет показываться только пользователям с мобильных устройств, для пользователей с десктопа блок отображаться не будет.
Хорошо. Для тех, кто использует только РСЯ, даже удобно. А вот с некоторыми другими рекомендациями из подраздела справки Как размещать код полноэкранного блока на сайте (нужно проскролить вниз страницы) я бы поспорил:
Получите код вызова рекламы, он состоит из 2 частей: кода загрузчика и кода самого блока.
Код загрузчика нужно обязательно вставить внутрь тега <head> всех страниц, на которых вы хотите показывать полноэкранный блок.
Код самого блока можно добавить в <head> сразу после загрузчика рекламы или в <body> страницы.
Мы рекомендуем добавить оба кода в <head> всех существующих страниц, а также в скрипт, который генерирует <head> для новых страниц сайта.
К размещению кода загрузчика – вопросов нет. А для чего, извините, код рекламного блока мало того, что размещать в <head>, так еще и на все страницы? Разумного ответа у меня на этот вопрос нет.
Особенно умиляет следующее:
Так вам не придется добавлять код блока отдельно на каждую создаваемую страницу сайта. Отключить показ полноэкранного блока на определенных страницах можно в настройках блока в интерфейсе Рекламной сети: для этого укажите разрешенные или запрещенные разделы сайта.
А ничего, что некоторым в этом случае придется провести времени больше за настройками, чем просто разместить код именно там, где нужно? А некоторым и «перелопатить» сайт придется, чтоб привести разделы к виду, который поймет настройщик РСЯ.
Теперь вернемся к размещению кода блока в <head>.
Для чего именно так? Возможно, что для большей скорости загрузки рекламы.
А действительно ли такое нужно?
Поясняю.
Представьте, кликает ваш потенциальный посетитель, например, в Яндекс Новости на заголовок публикации вашего сайта. Вы уверены, что после такого действия он ожидает увидеть именно и только рекламу? Ведь код рекламного блока – в <head>, как следствие, реклама будет загружена раньше контента самого сайта, т.е., как правило, без каких-либо намеков на то, что он зашел на ваш сайт.
Почему без намеков? В большинстве случаев будет проходить показ растянутого на весь экран объявления директа. Чтобы вы ощутили в этот момент при попытке посещения любого чужого сайта? Не думаю, что восторг и предвкушение.
Вы действительно хотите посетителям, пусть и по рекомендации РСЯ, подарить эмоциональный стресс? Большой или маленький – зависит от впечатлительности конкретного посетителя. И совсем не факт, что они дождутся завершения рекламы. И скорее факт, что в следующий раз будут обходить стороной ваш сайт.
Потому-то и считаю, оптимально размещать код полноэкранного блока, если все-таки размещать, в самом конце <body>. Пусть сначала, хоть на полсекунды, произойдет показ страницы сайта и только после – загрузка рекламы. По крайней мере, вероятность «взрыва мозга» посетителя в этом случае будет меньше.
Да и размещение кода все же лучше делать только на тех страницах сайта, где это действительно необходимо вам, а не на всех, как предлагают разработчики РСЯ.
Удивлен, но по факту в этой части Яндекс призывает плодить неиспользуемый код. А в Яндексе вообще в курсе к чему относится присказка «Танки грязи не боятся»?
И чуть не забыл, если полноэкранный блок все же будете использовать, не забудьте отредактировать форматы шаблона дизайна «Медийная реклама».
По умолчанию будут отмечены все, но не все на экране смартфона поместятся.
Мнение
Как не уставал повторять преподаватель НВП в школе (мы его звали просто — военрук):
Лучшее – враг хорошего.
То, что новый полноэкранный блок враг прежних полноэкранных шаблонов дизайна, оспорить невозможно. Последних просто нет.
А утверждение «лучшее» в данном случае очень даже спорное. Скорее уверен в обратном.
Ведь как было раньше, если в настройках был подключен полноэкранный режим? Его отображали только в случае победы на аукционе.
А теперь? Если есть – всегда, пусть и с некоторыми ограничениями.
К тому же СPMV (цена 1 тысячи показов) в новом варианте – как у обычного блока (по крайней мере так было у меня во время тестирования). Например, не сильно отличающийся по СPMV от полноэкранного блока тот, что на этом сайте «прилеплен» к нижней части экрана (на этой странице при отображении на смартфоне его нет, т.к. размещен полноэкранный блок). Если учесть, что и видимость практически одинакова, но раздражения полноэкранный вызывает больше, какой смысл его ставить вообще? Не знаю, по крайней мере с теми настройками, что есть в настоящее время.
Второй вариант присказки преподавателя НВП в школе:
Очень хорошо — тоже не хорошо.
тоже подходит к новому полноэкранному блоку РСЯ.
Потому-то для себя и решил, что как-нибудь переживу без этого формата. И вам советую: размещать полноэкранную рекламу только своих заказчиков. Если и раздражать посетителей, то хотя бы за предсказуемые и, главное, немаленькие деньги.
Впрочем, какое бы вы решение не приняли – пусть оно будет вашим.
А как размещать полноэкранную рекламу своих заказчиков? С помощью ADFOX. Завершу тестирование — на сайте появится еще один материал, а здесь на него будет гиперссылка: Fullscreen (полноэкранный блок) в ADFOX.