И интеграция, безусловно, пошла на пользу. На пользу партнеров РСЯ и клиентов ADFOX.
Можно было бы указать только на одно обстоятельство – ADFOX для партнеров РСЯ стал бесплатным.
Но есть еще, как минимум, три возможности/приема, предоставляемой этой интеграцией, которые можно/нужно использовать для повышения эффективности и оптимизации.
Уточню, что в данном материале пойдет речь о той части ADFOX, которая является online-сервисом по управлению рекламой именно на сайте для издателей (ADFOX Sites).
И рассчитан этот материал на тех, кто указанные в заголовке сервисы начал использовать, т.е. имеет хотя бы некоторое представление и немного ориентируется в значении некоторых терминов, но еще не в полной мере освоил добротные, но весьма объемные документации.
РСЯ и ADFOX: раздельно или совместно
Начну с главного, хотя и абсолютно субъективного. Исключительно из личных наблюдений, но…
СРМV (цена за 1000 показов) при прочих равных выше у блока РСЯ, размещаемого на сайте через площадку ADFOX (настраивается на вкладке ADFOX «Монетизация» после создания «Площадки»), чем у блока РСЯ, размещаемого непосредственно на сайте.
Не знаю почему. И скорее всего специалисты из РСЯ сумеют объяснить, что «прочих равных» в интернете быть просто не может. Причем, скорее всего будут правы.
Тем не менее, именно из-за того, что опыт использования и РСЯ, и ADFOX давний, в т.ч., как указал, до их интеграции, есть именно такой, разумеется, исключительно субъективный вывод.
Правда, в использовании кодов ADFOX, что называется «из коробки», есть по современным меркам огромный минус — необходимость в HEAD сайта подключить библиотеку:
<script src="https://yastatic.net/pcode/adfox/loader.js" crossorigin="anonymous"></script> Да, подключить — один раз, вне зависимости от того, сколько площадок ADFOX для баннеров будет на сайте (как правило, более одной), но даже этого одного раза хватает, чтобы загрузка указанной библиотеки притормозила загрузку страницы сайта.
И кому оно лишнее надо, если сайты и без других скриптов жить не могут?
Но от этого лишнего можно избавиться. Как – в третьей части этого материала.
Адаптивный блок ADFOX
Уверен, что для многих, кто размещал блоки РСЯ в адаптивном дизайне, возникал вопрос/проблема использования фиксированных размеров директа или медийной рекламы.
И некоторые, в связи с простотой такого решения, отказывались от фиксированных размеров в принципе, используют только адаптивные. Да, это исключает часть форматов из участников аукциона (RTB), что потенциально приводит к снижению СРМV, но нет необходимости решать какими средствами показывать/скрывать или показывать/не показывать.
Опять же… головная боль эта (вписать разные по размеру форматы в макет для разных дисплеев) – у разработчиков, которым, как правило, нет дела до доходов издателя.
Для решения подобного вопроса в части размещения прямых заказчиков в свое время появился в ADFOX т.н. адаптивный блок .
Общий вид его кода:
<div id="adfox-id"></div>
<script>
window.Ya.adfoxCode.createAdaptive({
ownerId: 168627,
containerId: 'adfox-id',
params: {
pp: 'g',
ps: 'bnfx',
p2: 'evbi'
}
}, ['desktop', 'tablet', 'phone'], {
tabletWidth: 1000,
phoneWidth: 300,
isAutoReloads: false
} // states
);
</script>Обратите внимание на эту часть конструкции:
['desktop', 'tablet', 'phone'], {
tabletWidth: 1000,
phoneWidth: 300,
isAutoReloads: false
}Она задает условия, при которых устройство посетителя будет отнесено к либо к ‘desktop’ (в данном примере ширина экрана более 1000px), либо к ‘tablet’ (в данном примере ширина экрана от 301 px до 1000px включительно), либо к ‘phone’ (в данном примере ширина экрана до 300px включительно).
Причем значения границ отсечения (tabletWidth и phoneWidth) можно устанавливать по параметрам верстки именно вашего сайта и в разных местах размещения они могут отличаться.
Но это пока еще не возможность использования фиксированных блоков РСЯ, а первый к ней шаг.
Предположим, для вашей верстки во взаимосвязи с фиксированными блоками РСЯ и с учетом отступов слева и справа границы отсечения удобными будут такие (с использованием в качестве примеров горизонтальных размеров медийной рекламы РСЯ):
phoneWidth: 750,
позволяет вписывать для ‘phone’ и такие фиксированные размеры РСЯ: 240х400(600), 300х250(300,500,600), 320х50(100), 336х280.
tabletWidth: 1024,
позволяет вписывать для ‘tablet’ фиксированный размер РСЯ: 728х90.
Соответственно, для ‘desktop’: 970х90(250) и 1000х120.
Согласитесь, форматов для аукционов по сравнению с одним адаптивным становится значительно больше, что само по себе повышает СРМV.
Процитирую документацию:
В адаптивном коде необходимо перечислить версии сайта, на которых он должен произвести запрос за баннером, благодаря чему можно настраивать разные наборы рекламных площадок под разные версии сайта без лишних запросов кода.
Инами словами, после принятия решения в отношении места размещения баннеров создаем для него 3 площадки, по одной для ‘desktop’, для ‘tablet’, для ‘phone’.
В ADFOX есть нюанс — один и тот же баннер (тот, что в настройках) вместе с одним и тем же расположением (тем, что в настройках) образуют не более одной площадки. Соответственно, вариантов два: три разных баннера прирепить к одному и тому же расположению, либо один и тот же баннер прикрепить к трем разным расположением. Но в последнем случае нужно при создании рекламной кампании каждый раз не забывать в прикрепленных к ней баннерах точно указывать допустимую площадку. По этой причине при подготовке адаптивного размещения являюсь сторонником создания площадок по первому варианту, т.е. с предварительно созданными в настройках разными баннерами.
Получаем три кода (по первому варианту — меняем баннер, оставляя одно и то же расположение, по второму — меняем расположение, оставляя один и то же баннер).
В коде вызова для ‘desktop’ оставляем:
['desktop'], {
tabletWidth: 1024,
phoneWidth: 750,
isAutoReloads: false
}В коде вызова для ‘tablet’ оставляем:
['tablet'], {
tabletWidth: 1024,
phoneWidth: 750,
isAutoReloads: false
}В коде вызова для ‘phone’ оставляем:
['phone'], {
tabletWidth: 1024,
phoneWidth: 750,
isAutoReloads: false
}Соответственно, вызов (срабатывание кода) и отображение каждой из трех площадок/банера будет происходить строго в зависимости от параметров экрана посетителя именно в том варианте макета, который задан вами.
И после этого создаем (Вкладка «Монетизация») для каждой площадки отдельные блоки РСЯ с необходимыми по макету сайта настройками.
Как следствие, еще и сможете наблюдать в статистике РСЯ различия в доходе от блоков, размещаемых на ‘desktop’, ‘tablet’, ‘phone’, а они будут.
Скорость загрузки сайта имеет значение
Безусловно!
С начала августа 2021 года третий прием «Скорость загрузки сайта имеет значение» стал неактуальным в связи с изменением кода вызова рекламы ADFOX. Подробнее об этом в «Новый код вызова рекламы AdFox: а стало ли быстрее?»
И уж не знаю почему, но загрузку библиотеки
<script src="https://yastatic.net/pcode/adfox/loader.js" crossorigin="anonymous"></script>
«из коробки» ADFOX предлагает именно синхронную, т.е. с задержкой загрузки всего остального контента страницы.
При том, что в глубинах документации запрятана и асинхронная загрузка, которая страницу сайта тормозить не будет!
<script src="https://yastatic.net/pcode/adfox/loader.js" crossorigin="anonymous" async></script>
Правда, вслед за использованием именно этого способа придется немного изменить и код вызова каждого блока. Необходимые изменения для разных типов баннеров подробно описаны в примерах, будьте аккуратны и внимательны, они различаются.
Работа, кропотливая, не спорю. Потребует какого-то времени, снова не спорю. Но чего только не сделаешь, чтобы и посетители не замечали задержки, и сайт приносил денег хоть чуть, но больше. Так ведь?
И разумеется, различных вариантов для более эффективного размещения рекламы в связке «Рекламная сеть Яндекса + ADFOX Sites» намного больше, чем описанные.
Множество других
открытий чудных
вы совершите, уверен, в процессе внимательного изучения и других частей документации.