Требования/ограничения к заголовку публикации, пожалуй, самое непростое в ежедневной работе.
С тем, что в конце заголовка нельзя ставить точку, знакомы многие. Но это не единственное, хотя и очень важное.
С требованиями/ограничениями, которые налагают различные способы коммуникации с посетителем, к содержательной части заголовка попробуем вместе разобраться в следующей публикации, а сейчас – попробую свести воедино требования/ограничения с технологической (интернет) точки зрения.
Поиск
Понятие заголовок и URL в настоящее время, в связи с использованием многими ЧПУ, не однозначны, но близки.
Вот что смог найти на этот счет у Yandex:
Большое количество заданных параметров в URL и повторяющихся вложенных директорий, а также слишком большая длина URL может привести к ухудшению индексирования сайта. Максимальная длина URL — 1024 символов.
Не стоит забывать, что при использовании ЧПУ заголовок всего лишь часть URL.
С другой стороны, в результатах поиска, в т.н. «сниппетах» длинный заголовок будет обрезан многоточием.
Если длинного (условно) заголовка не избежать (что бывает очень часто), хорошо бы постараться, чтобы в начале, в отрезке примерно 40-50 знаков, уже было понятно, о чем пойдет речь. Но и совсем краткие заголовки, из одного-двух слов уместны крайне редко. Одно из исключений — страница «Контакты».
С точки зрения SEO различают собственно сам заголовок и тег title, что распложен в HEAD сайта. «Ключи», например, название сайта, название организации и т.п. рекомендуют размещать в конце по причине той же «обрезки» и в связи с тем, что «ключи» могут быть интересны роботам, но потенциальным посетителям скорее нужны не они.
Конечно, кроме заголовка поиск в «сниппете» показывает и иные элементы, например, описание, которое заголовок дополняет. Но если заголовок не привлек внимание, как часто вы его смотрите сами?
Новостные агрегаторы
В качестве технологических требований к заголовкам новостей, вернее, к элементу title, который сопровождает каждую новость в RSS, Yandex указывает следующее:
Элемент title должен содержать актуальный вариант заголовка сообщения, такого же, как на странице с новостью на сайте.
Максимальная длина заголовка — 200 символов.
И в отличие от поиска, другое ограничение на длину URL, в элементе link:
максимальная длина URL — 243 ASCII-символа
Правда, обратил внимание на такую деталь. Блок с топом новостей на главной Яндекса и в браузере Яндекса.
Если в мобильной версии в блоке присутствуют заголовки длинной до 3-х строк:
то в десктопной версии больше одной строки не замечал:
И длинна одной строки заголовка в десктопноной версии — порядка 70 знаков.
Влияет ли этот параметр на подбор заголовка Яндекс Новостями? Сложно сказать, прямого указания в документации не нашел. Возможно, выбранные заголовки с большей длинной просто будут обрезаны, только и всего. Но в любом случае, данное обстоятельство заставляет задуматься о том, как сформулировать, чтобы и первых 70 знаков хватило для отражения главного в материале.
Кроме этого есть в сервисе и прямые запреты в отношении элемента title:
передавать заголовок сообщения, написанный полностью прописными буквами;
ставить точку в конце заголовка;
указывать в заголовке название источника, дату или время сообщения;
включать в заголовок служебные примечания (например, «обновлено», «дополнено», «фоторепортаж», «видео») и неинформативные обороты, которые не являются неотъемлемой частью заголовка (например, «Срочно!» или «Сенсация»).
Об одном их частных случаев, а именно необходимости изменения заголовка новости, после того, как ее Yandex.Новости уже в RSS «прочитали», вернее, об одном из «подводных камней» данного действия, рассказал в разделе Сюрпризы.
У Google в части заголовков для новостей также есть требования/ограничения. Они обозначены как рекомендации, но тем не менее. Как указано «… не обещаем, что покажем все ваши статьи, но при соблюдении этих условий вероятность правильного определения заголовков станет выше»:
Расположите заголовок статьи на видном месте над текстом, например, в теге h1.
Убедитесь, что название страницы (в HTML-теге title), на которой размещен материал, совпадает с заголовком статьи (в теге h1 или аналогичном).
Убедитесь, что текст ссылки, ведущей на статью, совпадает с заголовком этой статьи и названием страницы.
Не оформляйте заголовок статьи или его часть как гиперссылку.
Не упоминайте в заголовке дату или время.
Убедитесь, что заголовок содержит от 2 до 22 слов и не менее 10 символов.
Чтобы заголовок правильно показывался на мобильных устройствах, проверьте, чтобы текст ссылки заголовка не начинался с цифры.
Как видим, в определенной части требования/ограничения различных новостных агрегаторов схожи, в связи с чем больших проблем с «синхронизацией» их исполнения проблем возникнуть не должно.
Рекомендательные сети
Наверняка и вы уже запомнили, что рекомендации для Новостей Google по факту являются рекомендацией и для Google Discover.
Технологических требований в Дзен в части заголовка не много. Они скорее связаны с разумностью и эффективностью показа в ленте Дзен т.н. «карточек»:
Заголовок должен быть кратким и содержательным.
Рекомендованная длина — 15–25 символов с пробелами, но вы можете использовать больше символов, если короткий заголовок не отражает суть вашего материала.
Больше то больше… но для Дзен:
максимальная длина заголовка — 128 символов.
И самый демократичный, с технологической точки зрения, в части заголовков публикаций – это Пульс:
Заголовок публикации. От 3 до 1000 символов.
Хотя на стыке технология/содержание есть у Пульса и такие требования/ограничения, которые относятся к содержанию в меньшей степени. И они отмечены как не допустимое:
Заголовки с использованием слов-усилителей — «действительно», «реально», «буквально», «на самом деле».
Использование в заголовке Caps Lock, если в нем нет необходимости.
Что еще сказать в завершение…
Какой именно будет ваша «золотая середина» – решать только вам. А насколько ваше решение соответствует тем или иным требованиям/ограничениям – в той степени и будут оправданы ваши ожидания в части внимания потенциальных посетителей.
И да, ссылок на документацию первоисточников в данной публикации нет, но они есть в предыдущих публикациях по соответствующим направлениям:
Контент и Технологии. Какие публикации не любят новости Google и Yandex
Контент и Технологии. Какие публикации не любят Дзен и Пульс