Для тех, кто увидел первой именно эту публикацию, напомню, что до нее были ADFOX – с чего начать? Регистрация и ADFOX с чего начать? Формируем и размещаем код вызова.
Для других – очень полезная ссылка, Базовые форматы ADFOX.
Надеюсь, вы уже подготовили файлы изображений размерами:
300х250 — для ширины устройства до 730рх;
728х90 — для ширины устройства от 731рх до 1024рх;
1000х250 — для ширины устройства от 1025рх.
Их расширение и особенно размер должны соответствовать требованиям к баннерам ADFOX, перепроверьте:
допустимые форматы изображений: PNG, GIF, JPG, SVG;
максимальный вес одного файла: 300 КБ.
И начнем.
Рекламодатель
Как и в предыдущей публикации начинать нужно с создания пользователя, в данном случае, рекламодателя.
В верхней навигации переходим на «Пользователи», по умолчанию — сразу на вкладке «Рекламодатели».
Хотел написать: далее — «Создать нового», но решил добавить немного пояснений.
«Рекламодатель» — обязательный атрибут для «Рекламной кампании», о которой чуть позже. Разумеется, рекламодатель – это тот, кто заказывает у вас рекламу. Но не только, для начала – это вы же, как минимум, в части размещения собственного промо.
Есть у вас уже сторонние рекламодатели или нет, на данном этапе необходимо сделать рекламодателем именно вас. С остальными – все будет аналогично. Вполне возможно, что и у вас аккаунтов рекламодателей будет несколько, каждому сотруднику, которые будут ваше промо размещать и анализировать эффективность размещения.
Теперь — «Создать нового».
Обязательные атрибуты:
Учетная запись,
E-Mail.
Все остальное – по желанию, не забудьте только отметить «галкой» — Доступ к Конструктору отчётов.
Нажимаем на кнопку «Добавить».
Первый рекламодатель у вас есть.
Рекламная кампания
В верхней навигации переходим на «Рекламные кампании».
Нажимаем на кнопку «Добавить».
Теперь о каждом параметре поподробнее.
Основные параметры
Название – оно должно быть. И быть понятным. Для вас, и вашего рекламодателя. И отличным от других.
Рекламодатель – выбираем того рекламодателя, которого вы создали на предыдущем этапе.
Рекламодатель имеет право изменения баннеров – «галку» можно (и нужно) ставить для аккаунтов ваших рекламодателей, т.е. для ваших сотрудников, деятельность которых вы контролируете, а для сторонних – ни в коем случае! За нарушение закона «О рекламе», которые могут случиться, нести ответственность именно вам. При размещении кодов РСЯ – рекламораспространителем является РСЯ, когда рекламную компанию вы размещаете через ADFOX – рекламораспространитель это вы. Аккуратнее.
Ассистент – он может быть у каждого рекламодателя, может быть и не один. Для чего – дополнительный контроль и анализ эффективности размещения. Но его может и не быть. Если нужен, добавляем в «Пользователи», вкладка «Ассистенты», аккуратно расставляем функционал и права. Если не нужен, оставляем, как есть, «не выбран».
Методика подсчета показов – главное! после создания рекламной кампании этот параметр изменить нельзя! Вариантов несколько оптимальный вариант для баннера – «видимый показ, 2 сек». Да, оптимальный для рекламодателя. Видимый – это не просто загрузка при открытии страницы, но и видимость не менее 50 процентов баннера в течение не менее 2 секунд. Но и для вас – тоже оптимальный! При таком условии не имеет значения место размещения. Разумеется, «видимость» разных мест не одинакова, до каких-то нужно скролить, до каких-то нужно скролить много. При такой методике подсчета, и рекламодатель уверен, и вы не в накладе, особенно, когда площадок с однотипным баннером несколько, а кампанию нужно открутить быстро.
Кстати, в прошлой публикации рекомендовал добавить шаблоны баннеров с пометкой [loader] — это как раз шаблоны для обеспечения учета именно видимых показов.
Статус – по умолчанию «активна», но может быть и «приостановлена», и «завершена». Как и многие параметры кампании, кроме методики подсчета показов, можно менять в любой момент времени и после создания.
Профиль таргетирования – мы его не создавали, оставляем как есть, «без ограничений». Подробнее о различных ограничениях в следующей публикации.
Отрасль – смысловая нагрузка параметра указана: баннеры кампаний с разными рекламодателями и одинаковой отраслью не будут показываться одновременно на одной странице. Разумеется, «не будут» — это в отношении баннеров, размещаемых в ADFOX. Если нужно – используете. Кстати, обширный список можно дополнить.
Ротация
Параметров тоже несколько:
Вид кампании – варианты: гарантия, динамическая монетизация, промо. Чем они отличаются – подробнее было в Чем отличается ADFOX от РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)? Повторяться не буду.
CPM – стоимость 1000 показов. Если грубо, цена 1000 показов, которая указана в вашем договоре с заказчиком. Указанное значение будет сопоставляться с CPM и в других кампаниях, как при размещении по гарантии, так и при размещении по «динамической монетизации», в т.ч. со значением, которое предложит внешний монетизатор (например, РСЯ).
Уровень – влияет на скорость открутки показов по сравнению с другими кампаниями. Для гарантии – с 1 до 10, для динамической монетизации – только 11, для промо – от 12 и ниже.
Приоритет – также влияет на скорость открутки показов по сравнению с другими кампаниями, с одинаковым уровнем. Исключение – при динамической монетизации, в которой главное CPM.
Общие ограничения
Скорость открутки показов – значений несколько, можете поэкспериментировать, но можете просто оставить «максимальная».
Показы всего, сутки, час – три ячейки, в которые вы можете поставить ограничения, в зависимости от договоренностей с заказчиком. Ставить не обязательно, но можно. И если ставите, не обязательно все три. И еще, это ограничение не по одному посетителю сайта, а по всем.
Скорость открутки переходов и Переходы всего, сутки, час – аналогично с предыдущими двумя параметрами, если о них есть договоренность с заказчиком.
Дата, время начала – параметр обязательный, по умолчанию будет стоять текущая дата с 0 часов. Если статус кампании – активная, то показы пойдут после создания баннеров. Если нужны дата/время в будущем – ставите необходимые значения.
Дата, время окончания – если установить, показы будут прекращены в указанные дату/время вне зависимости от того, выполнен ли план по показам (устанавливается в Показы всего, сутки, час).
Нажимаем изменить и… первая кампания создана, но это еще не все!
Сайты рекламной кампании
На этом этапе вы должны не забыть отметить на каком сайте, из тех, размещением рекламы на которых вы управляете, будут показы именно этой кампании. Сайтов то может быть несколько, в т.ч. с однотипными баннерами. Но даже если сайт один – «галку» поставить обязательно! В противном случае система не начнет показы.
И если на предшествующем этапе вы не указали количественные ограничения по кампании в целом, это можно сделать здесь, в т.ч. и по разным сайтам, если их несколько.
Таргетирование рекламной кампании
На этом этапе позвольте таргетирование (ограничение показов по различным параметрам) пропустить. Аналогичный функционал будет и у баннеров. И в определенной степени они пересекаются.
Решил данному параметру посвятить отдельный материал. Тем более, что в большей степени о его возможностях необходимо знать рекламодателю.
Так что сейчас эту вкладку Рекламной кампании пропускаем и переходим к вкладке «Баннеры».
Баннеры рекламной кампании
Перешли на вкладку Рекламной кампании «Баннеры»?
Нажимаем кнопку «Добавить».
И видим много разных баннеров. И те, что создали вы, и предустановленные.
Маленькое отступление.
Среди этих многих баннеров есть и те, которые вы не будете использовать. И чтобы они в будущем на этом этапе своим наличием не отвлекали их отображение можно убрать.
Для этого необходимо перейти в горизонтальной навигации на вкладку «Настройки» и в колонке «Включен» убрать «галку» и нажать на кнопку «Изменить».
ADFOX — включение/выключение отображения типа Баннера
Если же в какой-то момент отображение уже существующего баннера понадобиться, «галку» нужно будет поставить и тоже нажать на кнопку «Изменить».
Предлагаю вам, для начала, выбрать баннер тот, что вы приготовили для десктопа. У меня это — Width 1000.
Теперь вы должны выбрать шаблон баннера.
Предлагаю вам сейчас остановиться на Banner Image [loader], как на более простом.
Основные параметры и Общие ограничения баннера – практически аналогичны соответствующим разделам Рекламной кампании.
Здесь, главное, не забыть включить «галку» на «События включены».
Со снятием «галки» с «Отключен на новых площадках» аккуратнее, В процессе работы вы можете создавать новые площадки с аналогичным баннером, причем – на разных сайтах. Если вы размещаете собственное промо, снимайте смело. Но если размещение стороннего рекламодателя – все зависит от условий договора.
Содержимое – с одной стороны, можно было бы расписать правила заполнения для конкретного баннера (с данном случае — Banner Image [loader]). С другой – привыкайте периодически использовать документацию ADFOX, удочка – она надежнее; не забудьте сделать закладку — Базовые форматы ADFOX.
Тем более, что периодически здесь вносят изменения: появляются форматы новые, а наименее востребованные – исчезают.
Единственно, на чтобы обратил ваше внимание, две ячейки: «Имя атрибута class контейнера баннера» и «Стили для блока баннера».
Эти ячейки нужно использовать в случае, если размер баннера, например, по ширине, меньше области, в которой размещен код вызова, Баннер – 1000рх, а область размещения – 1100рх или 1920рх. Если вы хотите, чтобы баннер был размещен строго по центру – добавляете в css сайта соответствующий класс, например,
.reklama-1000 {width: 1000px; margin: 0px auto;}а в ячейке «Имя атрибута class контейнера баннера» — указываете его наименование (из примера — reklama-1000). Аналогичные, что называется, на все случаи жизни, классы можно добавить и для смартфона (width: 300px, width: 320px, width: 336px), и планшета (width: 728px).
А как быть, если в css сайта пока нет необходимых классов и оперативного доступа к ним нет? Всякое случается, например, разработчик заболел. В этом случае на помощь приходит ячейка «Стили для блока баннера», правило отображение указать можно в ней, для примера с баннером шириной 1000px запись будет такая:
style="width: 1000px; margin: 0px auto;"
После заполнения всего содержимого для этого баннера и его сохранения (кнопка «Добавить»), добавляете баннеры и для планшета, и смартфона.
А в следующем материале
ADFOX рекламодателю: доступ к информации и таргетирование
рассмотрим различные возможности таргетирования.
Когда он будет готов – на месте заголовка появится гиперссылка.